销量薄弱跟不上铺张的营销，或许这才是金立遭遇资金链问题的根本原因。
最近几个月，金立公司的日子并不好过，一波未平一波又起。
先是被媒体曝光疑似斥资60亿请明星营销，使得资金链出现严重问题。有供应商发起诉讼，冻结了董事长股份，使得金立公司不得不裁员自救。
上述问题尚未平息，近日，其又因拖欠应届毕业生违约金再次引发舆论关注。
金立拖欠毕业生违约金，俞雷：一定会付
据新京报报道，去年10月，金立集团在广州大学举行校园招聘会，招聘手机项目经理等多个岗位人才。学生陈晓表示，他与金立集团签订了一份3年的就业协议书。其中明确写到，如有违约，违约方需支付违约金4000元。
结果到了今年1月份，陈晓被金立公司通知解约，但违约金却一直未像当初承诺的那样支付。
还有其他学生表示，此前金立集团负责招聘的HR已不在职，“HR要么一直在推托我们，要么就已经离职，我们也不知道跟谁要违约金。”
4月8日下午，金立集团人事部门对此回应：“我们在想办法，情况一旦好转，马上就会落实。”
金立副总裁俞雷也在微博答复学生称：“我在盯这个事情，我和财务说了，应届生的解约费用一定要付。”
对此，网友们的声音大有不同。有网友表示，看到金立的态度还是十分给力的，希望金立能渡过难关；但也有网友表示，不知为何看到金立就突然联想到了乐视。
而细究本次拖欠校招生违约金事件，很难不把它和此前曝出的债务危机联系起来。
资金链断裂危机，裁员可否自救？
金立公司4月2日发表公告确认，其位于东莞的金立工业园将有一半员工离开，并表示，裁员是金立自救的系列措施之一。在近3个月的时间里，关于金立手机深陷债务危机的传闻颇多，此时，距离1月10日董事长刘立荣股权被冻结的消息曝出已经有90天。
今年1月10日，东莞市第一人民法院冻结金立董事长刘立荣持有该公司41.4%的股权，为期2年，至2020年1月9日；1月16日，深圳市中级人民法院再次冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权，为期三年，至 2021年1月15日。
同时，包括上市公司欧菲科技、维科精华等在内的多家供应商，也多次曝出金立手机拖欠货款等事项。
关于债务问题，刘立荣此前在接受证券时报采访时承认，“2016、2017年金立营销费用投入60多亿，加上近三年对外投资的30多亿元，近100亿元的投入对金立的资金链造成很大影响，这也导致了金立近来资金链危机的出现。”
真假“60亿营销”和金立的下坡路
或许是担心董事长刘立荣所说的60亿营销费用被“误解”，副总裁俞雷专门进行了澄清。
4月7日，俞雷在微博上表示：60亿包含国内国外的销售和市场费用，展台、门头、柜台、促销活动、代理商销售折让、补贴和空中广告等，其中广告只是小头。
对于资金链问题，他表示是“突发性”的，并用银行来做类比暗指本次资金链问题涉及供应商挤兑缘由，“银行再有钱，挤兑也会倒闭呢”，并表示“金立在积极自救，给金立时间，供应商的钱和媒体的钱都会还的。”
虽然俞雷否认60亿都用于明星广告营销，但不可否认的是，金立近两年在明星营销宣传方面，确实力度很大。销量薄弱跟不上铺张的营销，或许这才是金立遭遇资金链问题的根本原因。
近两年，为了建立全新的品牌形象和影响力，金立斥巨资冠名、赞助了《笑傲江湖》《最强大脑》《楚乔传》等热门综艺、影视节目，其中某些节目的冠名费达到上亿元级别；在明星代言方面也不吝花钱，先后邀请了冯小刚徐帆夫妇、余文乐、吴刚、薛之谦、刘涛、棋手柯洁等名人担任品牌代言人。
这种简单粗暴的'营销策略也的确给金立带来了品牌曝光度，根据第三方机构的数据，2016年，金立手机的全球出货量约为4000万台，同比增长21%。
但这样的增势并没有持续下去， 2017年，金立的出货量反而暴跌至2600万台，国内销量为1494万台，排名第7，份额仅为3%。
根据中国信息通信研究院此前公布的数据，2017年12月，中国智能手机出货量为4036.1万部，同比下降33.2%；而2017年全年，中国智能手机出货量为4.61亿部，同比下降11.6%。
据不完全统计，在过去一年时间里，金立、魅族、乐视、联想等手机品牌出货量都有不同程度下降。
今年的情况也不乐观，中国信息通信研究院报告显示，2018年第一季度，中国智能手机出货量为8187万部，同比下降27.0%。
今年2月，华为消费产品业务CEO余承东在谈手机业务时曾表示：
“如果你的市场份额低于10%，你就不能盈利。至少超过10%的市场份额才有可能收支平衡，市场规模超过15%的才可以赚到钱。”
对于金立而言，市场份额显然不如目前国产手机巨头OPPO、vivo、华为、小米等。
手机市场竞争残酷，一味地跟风营销但又未能稳住局面的金立，的确乱了阵脚。
遭遇挫折的金立，如果想要再次站起来，或许会重新审视市场规律和自身战略，将自己的品牌特色重新打磨。就如金立在发布《情况说明》后，俞雷在微博中写道：“马拉松都可以跑下来的人，没有什么难关是度不过去的。”
