摘要：随着各种新媒体技术产品的相互嵌入和发展，互联网多媒体的多元化掀起了广播电视专业化运作的媒介融合。广播电视传播技术和网络技术、移动技术以消费用户的终端需求为核心，打破传统界限的藩篱，相互渗透，共同发展。在此背景下，各地的广播电视业面临着前所未有的发展机遇，同时也面临着巨大的挑战。因此，广播电视业应当充分重视与多媒体手段的相互融合和相互促进，利用好多媒体手段，加速发展产业整合，进一步提高广播电视产业的发展水准。本文就广播电视行业发展现状进行阐述，通过分析广播电视专业化运作机制发展现状，谈一谈媒介融合背景下广播电视专业化运作机制的优化路径。
关键词：媒介融合；广播电视专业化运作；优化路径
中图分类号G2 文献标识码A 文章编号2096-0360（2015）19-0040-02
在各种媒介技术飞速发展的背景下，媒介组织不断开展联合，媒介融合已成为各行各业普遍存在的一个现象。网络技术、数字化技术以及卫星技术的进一步发展，使其向广播、电视、通信等各个领域全面渗透，传统媒介手段的界限已不复存在，新型媒体终端一统江湖的局面已初见端倪。而广播电视媒体的受众需求逐渐细化，促进了多媒体融合在广播电视行业中的发展和扩大，以往的媒介受众已从大众分化为分众，用户个性化需求的满足越来越成为广播电视行业发展的趋势，多媒体的融合恰恰能满足媒介受众对各种信息元素的全面需求。
1媒介融合概述
媒介融合概念兴起于20世纪80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意义是各种媒介的多功能一体化，即将不同类型的媒介结合在一起。在互联网手段、移动通信手段不断发展的今天，媒介融合是印刷、音频、视频、互动性数字等各种媒体组织间的文化、操作、战略等方面的联盟，这种局面的形成原因是报刊业、广播电视业以及互联网行业所采用的技术越来越趋同，先进的卫星、电缆等信息技术以及计算机技术实现了数据、语言、现象等各种不同表现形式的信息在同一平台上的共同呈现，不同媒介之间的互联、呼唤作用日益增强，媒介一体化已成为当今各种媒体行业发展的大趋势。在各行业媒介内容制作、传播、接收等工作中，数字摄像机、数字压缩、非线编辑、数字分配矩阵、数字微波、节目复用、数字调制调解技术、数字机顶盒、数字视频音频接收器、数字视频存储器等先进技术以及设备设施广泛应用，传统的平面媒体、音频媒体、视频媒体等单一媒介形式逐渐向视听多媒体终端形式转化，过去只具备单一服务功能的电话网和有线电视网等可以同时承担其他网络职能，从而实现了媒介产业发展潜能和空间的不断扩大。
2广播电视专业化运作机制发展现状
在精神文明建设以及社会舆论导向的工作中，广播电视媒体起着重要的排头兵作用，在现今广播电视行业中，各种广播电视节目的立体化、多层次发展使其自身在社会舆论引导中独占鳌头。随着社会语境的不断开放、互联网和移动通信等新媒体的发展以及传播方式的多元化，广播电视行业正经历着向国际化和现代化过度的重要变革，面临着前所未有的发展机遇。在专业化运作方面，各地广播电视行业通过将各种媒介手段加以整合和综合利用，取得了一定的进展，媒介融合事业初具规模，但仍然存在一些问题。其中较突出的是网络电视这种形式的`发展问题，大部分网络电视台刚刚建成，运营方式还很不成熟，由于资金问题而造成投入成本不足，无法完全实现独立自治，在一定程度上仍然依赖于其它机构、单位的资金及技术支持。同时，当今的广播电视节目受众已脱离了过去那种传播内容和形式统一、集中的媒体环境，思想观念更加解放。而由于受到传统广播电视行业单一传播方式和习惯的制约，许多信息和媒介手段已无法满足现今宽松舆论环境下广大受众对节目内容和传达信息的个性需求，对广播电视行业的未来发展产生了极为不利的影响。
3广播电视专业化运作机制发展趋势
在传统的广播电视行业中，普遍采用的服务方式是节目受众被动地接受广播台以及电视台播出的节目，无法对节目播出时间、节目内容等进行自主选择。而随着新型广播电视网模式的不断发展，广播电视节目用户参与度的加强成为可能。在新型广播电视网工作模式下，用户可自由选择想要收听、收看的节目，还能根据个人时间安排决定收听、收看节目的时间和方式。网络广播电视节目的电视化呈现使广播电视节目的个性化、专属化成为可能，形成了广播电视节目受众的分众化趋势。同时，节目的收听率、收视率以及用户体验满意度也能直接决定节目制作的未来走向。这种节目播出方式，能实现节目制作与节目受众的进一步互动以及节目的多元化，带给用户全新的服务体验，提高广播电视节目的服务水平和质量。广播电视与互联网融合的未来发展方向是网络广播电视台客户端在电视机上的终端显示方式，用户可在电视屏幕上用遥控器对网络广播电视节目进行选择。这种方式，通过互联网视频手段实现网、台互动互通，丰富传统的广播电视节目播出形式，从而提高收听率和收视率。作为广播电视节目网络化领域的领路人，美国各大网络电台为我们做出了成功示范。美国的各大广播电视网自己投资制作各种电视剧、真人秀、娱乐节目和新闻节目，并在电视网和电视频道上共同播出，获得了极佳的收视效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《权利的游戏》、《破产姐妹》、《纸牌屋》等，不仅在全世界网络范围内取得成功，在各大电视台收视榜单上也名列前茅，获得了可观的收视率和经济效益。由此可见，传统广播电视行业与互联网手段的互相融合、互相促进不仅是广播电视行业发展的新路径，也是广播电视行业获得更大发展空间的必然趋势。
4广播电视专业化运作机制的优化路径
广播电视是主要的娱乐工具之一，而网络是实现讯息传播的重要手段，广播电视与互联网的终端融合是将这两种方式的信息传播作用和文化导向作用最大化的有效途径。广播电视专业化运作机制的优化路径借鉴新媒体的形态要素改造传统媒体内容，以实现多终端传播。使用了新的技术，如果观念不转变，在新的技术平台上生产旧形态的节目，或者将旧形态的节目嫁接到新技术平台上、链接到网络上，实现旧形态节目的网络到达，只是使旧节目有了网络接口，并不能实现真正的网络化和网络传播。移动网络时代，需要具有移动网络传播特性的内容。随着媒介终端的多样化和新型化，内容形态要不断革新，适应多种新媒体的传播。利用互联网技术和大数据应用改造内容形态，开发新的盈利模式。随着多媒体手段的不断发展以及各种媒介手段的互通互联，广播电视除了具有实现节目传播的传统功能，还应当提供其他形式的生活服务。在未来的网络电视行业发展趋势中，电视线上交易将成为电视媒体手段的主要实用性功能之一。用户通过遥控器操作电视屏幕来选择缴费项目，完成水电煤气等各种生活消耗的费用缴纳，机顶盒与银行建立用户信息对应、保障机制，帮助用户管理、处理缴费工作。新型广播电视网通过与互联网、电信网络的信息、数据互通，形成跨网服务工作体系，实现电视机与电视机、电视机与电脑之间的文件、音频、视频的传输。在互联网技术和大数据的支撑下，在传播的过程中不断给内容生产者和媒介传播者带来新的信息、内容和数据，实现多次传播，带来开发盈利的方式和途径。
5结束语
在新时代网络技术和数字技术日益发展、不断进步的大背景下，信息消费终端的个性需求为媒体行业的未来发展指明了方向，互联网媒介方式的融合以及内容和终端的各种融合是所有传媒行业演变、改革都必将经历的演化过程。在各种先进媒介方式和手段大融合的背景下，广播电视行业要谋求发展就必先打破传统媒体界限的藩篱，以产业政策、用户需求和技术发展为依据，进行全面升级和转型，才能顺利完成广播电视专业化运作机制的优化。
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