第三十七条 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款;情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
〔释义〕 本条是关于发布虚假广告的行政责任和刑事责任的规定。
(一)所谓利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，一般有以下几种表现：
1.消息虚假。即广告所宣传的商品或者服务的信息本身是不存在的，也可以称为“骗局广告”。
2.品质虚假。即广告宣传的商品或者服务并未达到广告中所说的质量或者技术标准，也被称为不实质量声称广告。
3.功能虚假。即广告所宣传的商品或者服务并不具备广告中所宣传的功能或者服务内容。
4.价格虚假。即消费者购买商品或者服务所支付的货币与广告所宣传的商品或者服务的价格不符，也被称为欺骗性价格广告。
5.证明虚假。即广告假借他人的言论或者采用其他带欺骗性的证据宣传商品的质量、功能等，也被称为“不实证词广告”或“不实证据广告”。
(二)按照本条的.规定发布虚假广告的广告主应当承担的行政责任是：1.停止发布，并以等额广告费用在相应的范围内公开更正消除影响;2.并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款。所谓“以等额广告费用在相应的范围内公开更正消除影响”，是指要使用与不低于作虚假广告宣传时所发生的广告费用，在原来虚假广告所产生影响的范围内，公开更正消除影响，即用同样的广告费用，在原来发布虚假广告的媒介上，公开更正消除影响。
如果广告经营者、广告发布者在虚假广告发布过程中也有责任，如不按照规定查验有关证明文件、核实广告内容，或者与广告主串通制作、发布虚假广告，或者明知广告内容虚假而设计、制作、代理、发布的，则应当按照本条的规定没收其收取的广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款。
应当注意，关于虚假广告问题在《反不正当竞争法》中也有规定。该法第二十四条第一款规定了广告主的行政责任，“经营者利用广告或者其他方法，对商品作虚假宣传，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。”关于广告经营者、广告发布者的行政责任，该法第二十四条第二款规定，“广告的经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。”应当说本条的规定，已经将《反不正当竞争法》第二十四条的规定加以具体化，并在一些地方改变了《反不正当竞争法》的规定，如关于对广告主处以罚款的规定。
