如今网络的基础设施，逐步完美，网民的数目剧增，网络自己成为了各商家必争的1个领域，企业展开电子商务，从事网络营销正在从探索中逐渐走向规范化，而网络广告是商务进行网络营 销的主要手腕，同时也是1些大站的主要赢利点，如今尽管电子商务处于低潮期，但网络广告的广告主却在逐年的增多，网络上的广告信息1片繁华。
网络广告是商家促销的主要情势，同时也是商家与消费者进行信息交换的主要情势，网络广告在技术上通过设计软件以及脚本语言来实现，寄托于网站而存在，通过网民的点击向泛博网民传递新产品或者服务的信息。它的目标通过信息沟通使消费者发生某1品牌的认知，从而发生情感和需 求的变化。直至影响其购买形为，终究实现企业的营销目的。网络广告作为1种新兴的广告情势拥有很强的即时性以及互动性而且在具体表现情势上，也就是网络广告信息传布的渠道主要有：主页上的Banner ，飘浮动画，EMAIL ，企业黄页，新闻组等。
尽管网络广告情势多样，但消费者购买行动主要来源于两种缘由：其1：现实糊口中有需求，便主动搜集相干的信息，则会尤其关注网络中相干的广告信息。其2：有某种潜在的需求，经由广告强有力的引导以及激起，终究挖掘了潜意识的需求，增强其购买愿望，而消费者的购买行动，直接受人的心理流动安排，因而在网络广告的策动阶段就应当针对于消费者的心理特色作足文章，把广告中强有力的信息直接指向拥有某种需求的消费者，作网络广告信息服务的目标定位，以便广告信息有效的传递。
只有消费者即广告信息的受众注意至广告所要传递的信息后，对于广告中的产品或者服务产生了兴致，才会进1步的点击，了解更详细的信息，从而产生在线注册，留言，或者在线订购乃至直接在线支付等形为。因而在广告的策动阶段为广告信息的受众作好准确的定位到关首要。要定位好信息的目标是指向哪些群体，哪些阶层，哪些区域等。有了准确的定，才能肯定广告发布的时间，在甚么性质的网站上发布，和以甚么情势发布以及网络广告的费用预算等具体细节。但因为网络的特殊性质，没有具体的空间以及方位感，因而也增添了网络广告信息受众的定位的难度。
电子商务借用网络这1尤其的平台展开网络营销拥有高度的互动性以及即时性，同时也请求网络广告要有较高的信息回应?，同时消费者的信息反馈也是衡量网络广告信息交换有效与否的首要指标。在现实中企业获得顾客的信息反馈患上进行各种情势的调查，既费时又费力，而应用网络广告将很容易办到，大大了降低营销本钱。
如今良多网站页面都充斥着网络广告早已经是习以为常的事，但纵观网络广告的具体情势大都给网民的阅读网页时带来了很大的不便如：垃圾邮件上，飘浮跟随的广告动画，弹出广告信息窗口等广告情势，都有强制性请求网民点击的意思。这样做的`结果是近使网民去关闭这样的广告页面。这类广告情势太重视技术自身的表现情势以及音频或者视频给人的冲击效果，而不顾及网民的感受，只能恰患上其反。
网络广告，是商务信息交换的方式之1。同时也瓜葛到商务的企业形象问题。应当充沛尊敬网民，尊敬网民是不是有去点击的意愿。因而网络广告的制作者应当从广告信息自身的内容上下工夫与多媒体效果的有机完善的统1的结合。在尊敬网民的条件下用广告的创意去吸引，刺激网民去点击。创作精品的网络广告作品到达信息传递的最好效果。太重视视觉以及听觉上的刺激效果，容易失去广告自身信息传递的意义。要以应用如下垃菜单，开设广告专栏，游戏广告等，也能够在颜色，文字，悬念等方面下工夫吸引网民复查点击。
网络营销是未来营销的发展方向，而网络广告作为网络营销的主要手腕，网络广告信息交换有效与否瓜葛到企业营 销的终究目标是不是能够完成。而从探索中走向繁华，良多行动需要市场运作去规范，使之走向标准化，行业化
