【摘要】目前，我国的现代农业和社会主义新农村建设正在进行中。如何提高农村的生产力是很多人关注的问题。农电视节目要对新农村建设起科技贡献，就应该将电视媒体和农业科技推广相结合。电视媒体和农业科技推广相结合的形式多样，并且有着很多优势。
【关键字】科学技术；电视媒体；对农电视节目；农业科技推广
“科学技术是生产力”是马克思主义的基本原理。马克思曾指出：“生产力中也包括科学”。生产力主要有三个要素：劳动者、劳动工具和劳动对象（包括自然物经劳动加工后的原材料）。显然，科学技术被劳动者掌握，便成为劳动的生产力；科学技术物化为劳动工具和劳动对象，就成为物质的生产力。
目前，我国的现代农业和社会主义新农村建设正在进行中。如何提高农村的生产力是很多人群关注的问题。科学技术只有被劳动者真正掌握，被准确地物化为了农民手里的劳动工具或者劳动对象了，生产力才真正产生。就于现在的三农问题，大部分的科学技术一般最先掌握在农业专家手里，他们通过专业研究所对各个农业领域进行研究，探讨，出来的成果往往是真理，是颠簸不破的科学技术，但是往往没有办法第一时间推广，没有渠道最快最广最全面地让农民朋友们知道。传统的科技推广方式大致有以下几种：一是召开技术推广会议，请一些专家学者鉴定成果，相关领导进行表彰嘉奖；二是科技三下乡，比如通过科技特派员进驻某个地区，常年与当地农民挂钩；三是建立基地，找些示范户重点传授。这些方式的不足，在于针对性不够强，覆盖面不够广，互动性不够多。农民朋友在生产中碰到问题，要得到相关的回复时间周期太长。
电视媒体是目前形式最为普及、受众最为广泛、传播最为迅捷、公众最为接受的信息传播载体。2003年中国科协组织的中国公众科学素养调查显示，在获取科技信息的各种渠道中，有93.1％的公众选择的是电视，可见，电视媒体在公众接受交流信息中具有举足轻重的地位。充分认识电视媒体在科技传播中的优势，畅通电视媒体与科技传播连接的各种管道，充分发挥电视媒体在教育和影响公众科学素养方面的作用，不仅非常重要，也十分必要。随着现代科技的发展和全球经济的进步，信息化对现代农业、农村公共服务和社会管理的支撑能力的重要性将日益显著。
电视媒体在科技传播中的优势很多：
（1）广覆盖、低成本、快捷化。如2003年我国发生的“非典”疫情，就是依靠电视传送，使广大群众就很快了解、掌握了各地疫情和有关防治知识。
（2）现场感、亲和力、直观化。电视传播的特点是形象、鲜活、直观，观众易于接受和理解。如“农家半月谈”节目，用“小小剧”的形式向农民宣传农业政策，传递各种信息，倡导文明新风，在农民群众中有很强的.影响力。
（3）多媒体、交互式、人性化。我们进入了一个全新的数字电视时代，电视传播趋向多媒体、交互式，特别是各种资讯数据库的建立和应用，使人们可以不受地点、时间的局限，有选择地收看各类电视节目，接受各种信息；不再被动地接受教育，可以参与到其中。电视“机顶盒”就是电视数字化技术应用的开端。总之，电视媒体是一种感观上的视觉和听觉相协调、声像上的动态和静态相结合的综合艺术，它有声有色，有形有情，以生动逼真的直观形象和生动活泼的表达形式，把抽象的概念形象化，把深奥的科学道理通俗化，把枯燥的学理生动化，从而吸引公众，感染公众，说服公众。不论文化程度，不论年龄大小，公众都可以从电视中接受信息，而且可以重复声像，使其多次出现，反复刺激人们的感观，加深公众的理解，这对科学知识的普及和科学精神、科学思想、科学方法的传播特别重要。
对农电视节目要对新农村建设起科技贡献，就应该将电视媒体和农业科技推广相结合。
电视媒体和农业科技推广相结合的形式是多样的。形式一是利用电视媒体大众传播的优势，将农业专家请到演播室，直接将他们的科技成果传达给农民电视观众。比如，福建省畜牧专家研究出的蛋鸭旱养配合间歇喷淋技术，对于防止禽流感有着十分重要的意义。如何进行这项技术，这项技术的好处，经济效益等各方面问题都可以通过到演播室的一个专访，向农民朋友们解释得清楚明白。二也可以采取演播室内的主持人和身处基地现场的专家连线的方式，农业专家可以就地讲解相关农业知识和科技成果。比如，用牛粪养殖蚯蚓，再把蚯蚓用来做动物饲料也是福建一名农业专家多年研究的课题。蚯蚓的高经济价值一直是很多人不知道的，我们请到这位专家到一名蚯蚓养殖户家里，现场告诉他，可以用猪粪、牛粪来养殖蚯蚓，并且现场算了一笔帐，让这位农民马上决定不再晒干家里的牛粪用来卖钱，而转为用来养殖蚯蚓。三，还可以通过电视台这个大众传播的平台，利用，农民朋友只要在生产生活中遇到任何问题，都可以打给电视台，留下疑问，电视媒体负责第一时间联系专家作答。
将电视媒体和科技推广相结合，优势在于：
（1）针对性强，是一对一的交流方式，具体问题具体分析；
（2）互动性好，观众可以和农业专家直接对话，有问题可以直接解决；
（3）效率高，对于专家来说，解决了一个农户的问题，由于电视的传播功能，可能被其他有同样问题的农民看到，解决问题的效率提高；
（4）对于科技的推广起到宣传的效果，对于专家推广自己的科研成果也有好处。
