色彩的情感是丰富而多彩的，它本身并无情感，却能表达情感，色彩无论在标志、招贴、产品包装还是在绘画中，都拥有自己的语言，在面对不同的目标群时，就要利用不同的色彩情感来与之呼应，从而达到作品与目标群的共鸣，而我们也在无形中体会着它，感受着它，同样，它也在影响着人们的审美情感。对色彩的研究既可以帮助我们提升对色彩的认识，也可以利用它更好的传达我们内心的情感。
标志中的色彩
在严格意义上讲，标志的用色，可以传达出所属者的理念、精神。在特征场合，它们是有自己的标准色的。例如国徽与国旗，大面积的红色来作铺垫，我们都知道红色代表革命、激情，代表了中国人的活力、积极、热诚与创造，红色用在这里是最能传达出我们中国人的情感。然而同一种红色却不适合在卧室、办公室，因为如果人们经常的面对这样红色，反而会产生出一种压抑、紧张与焦躁感，很容易造成视觉疲劳，严重的时候还会给人造成难以忍受的精神折磨。正如在交通指示灯中的红色灯，红色就代表了危险与禁止，再比如消防车、红十字救护车，在安全用色中，红色就作为了警告、回避、危险之用。因为红色容易引起注意，所以在各种媒介中也被广泛运用，作为世界最大的炸鸡快餐连锁企业——肯德基快餐，它所使用的标志就是大面积的红、蓝、白以及黄色，在笔者看来，这几种颜色都是相对来说比较醒目的。
绿色的魅力就在于它的自然美，显示了大自然的生生不息，当人们而对一片绿色的草地时，感到其中的和谐、宽容、大度，正如交通灯中的绿色灯，它可以表示安全、通畅。国家绿色食品标志整体就是运用的'绿色，由于与生命、资源、环境相关的事物通常冠之以"绿色"，突出这类食品出自良好的生态环境，并能给人们带来旺盛的生命活力，让人们对这类产品完全有一个信任。“中国环境标志”总体也是运用的绿色，寓意让人们保护环境，和平相处。
蓝色是一种镇静色，如宇宙、天空和大海，这都是人们了解不多的地方，令人感到神秘莫测，所以也就给人以冷静、智慧和征服大自然的力量。正如中国海军的制服就是以蓝色为主，代表了镇静，与渴望征服大海的信心。“国家质量安全标志”就是采用的蓝色与白色的结合，总体给人以清凉与智慧的感觉。在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象中大多采用的是蓝色作为标准色。
当人们了解某一事物时，首先了解的就是它的标志，因为标志最活跃也最直接，可视性比较强，所以在设计标志的颜色时需要慎之又慎，一旦标志确定了标准色，它给人的印象就会定型，既要符合企业本身的性质、情感，又要让观者对企业产生良好的认识。
招贴海报中的色彩
“招贴”两字从字面上分析，就能理解它的功能和形式。“招”在于吸引，并且在吸引的前提下达到“告知”的目的;“贴”，以“贴”的形式将其置于某种空间(多为公众场所)之中，以使其功能得到充分的体现，由于招贴往往是置于公共场所，面对的又是匆匆而过的人流，为了将人们的目光在转瞬之间吸引过来并且驻足观看的话，对它也就会有一些特殊的要求。色彩是视觉非常敏感的元素，招贴中的色彩运用要单纯而响亮。在用色的时候，色彩一定要纯，而“响亮”是对视觉最有力的撞击。“响亮”不能简单地理解为“明亮”或“靓丽”，五彩缤纷是一种“响亮”，而黑和白简单的对比同样也是一种响亮，我想大家都很熟悉的一部电影《史密斯夫妇》，这部电影的海报招贴就是黑与白的对比，大面积的白色底，对衬上人物的颜色，构成了这幅海报的主色调，与电影的内容也是相互衬托，所以，未必彩色的就是吸引人的。 不同的环境就要有不同的色彩，因为这本身就属于娱乐性质的海报，色彩就要用色纯、大胆、鲜艳、明快，这样才能吸引关注者。
包装设计中的色彩
用色彩表现产品，是一种重要的手段，而且面对消费者的不同，色彩在包装中也要有相应的变化，如男性可能天生就会偏好一些沉静的色彩，如蓝色、深蓝、银色等大块色彩，以来张显男性的刚劲与神密，当面对男性用品时，需要在包装中特别注意;而女性天性温柔，喜欢明亮的色彩，比如在一些女性用的化妆品和日常用品的设计时，就要突出包装的轻快、柔和，比如羽西化妆品就是采用中国的纯红与纯黑以及金色包装使整个系列包装显雍荣华贵，热情奔放，包装中散发出异国情调，使其在众多化妆品中脱颖而出;儿童比较活泼好动，明快的色调和强烈的色彩对比正是这种情绪最自然的流露，能传达出孩子们内心感受，在对儿童用具的包装时，就要将一些欢快跳跃
