如今，越来越多的顶级时尚品牌把目光投向中国，投向上海。今年5月，由《金融时报》主办、《每日经济新闻》协办的顶级时尚品行业峰会在上海举行；6月，世界最有影响力的奢侈品展览登陆上海；7月5日，由复旦大学管理学院、意大利博科尼大学商学院、法国巴黎高等经济商业学院联合打造的《中国-欧盟品牌建立与时尚产业管理》课程正式启动，这也是国内第一个聚焦奢侈品和时尚产业管理研究的国际合作教育项目。
有鉴于此，本报从今日起正式推出“打造传奇”栏目，探讨顶级品牌产业的'现状与发展之路、世界著名时尚品牌的成功之道、中国时尚管理面临的问题和解决方案等等；并将与复旦大学管理学院联合推出“打造传奇”系列论坛，敬请读者留意。
打造传奇
对设计师来说，Zara或许是个噩梦；但就商业运营而言，它却是个近乎完美的案例。听完意大利博科尼大学商学院“时装与设计管理”硕士项目主任StefaniaSaviolo教授对Zara品牌的介绍后，复旦大学管理学院的60多名MBA、EMBA学员发出了这样的感叹。
作为《中国-欧盟品牌建立与时尚产业管理》课程的主讲老师，StefaniaSaviolo给“时尚”下了这样一连串的定义：“从技术上讲，时尚是由各种市场行为推动的纺织面料工业；从语义上说，时尚是个体或者团体通过各种符号、标志表现出的非文字表征；在美学意义上，它则是在某历史阶段由身处某种社会文化背景的设计师所描绘的图景，是在着装、配饰和装修上的风格潮流；而对消费者来说，时尚最直白的表达则是‘看起来很美’。”
Stefania指出，时尚曾是奢侈的代名词，社会风潮往往起源于贵族聚会活动中的某一个细节；但时至今日，时尚已经是一场全民运动：有钱人自可以购买Chanel和Dior，平民老百姓也能接近Zara或者H&M。在Stefania看来，Zara作为全球著名的大众时尚品牌，与奢侈品牌所表征的永恒、经典相对应，乃是快速时尚消费时代的一个精彩案例。
