对于商场不同的促销行为，会计处理有所不同，须加以区分。结合税法相关处理如下：
一、“买一赠一”销售行为：（特点：属于让利行为，会增加税收负担，企业就考虑成本）
（1）、按实际收到的金额作会计处理：
借：库存现金（银行存款）
贷：主营业务收入
应交税金---应交增值税（销项税）
同时，结转销售成本：
借：主营业务成本
贷：库存商品
（2）、赠送的商品按库存商品的成本价加计按商品售价计算的增值税税金
借：营业费用
贷：库存商品
应交税金---应交增值税（销项税）
二、“赠送购物券”销售行为：（特点：不会增加企业额外的税收，刺激消费者，增加商家的销售额，应定期核对 预计负债科目）
（1）、在销售发出的购物券确认时据“谨慎性”原则会计处理：
借：营业费用
贷：预计负债
（2）、消费者将购物券使用时的`会计处理：
借：预计负债
贷：主营业务收入
应交税金---应交增值税（销项税）
同时结转销售成本：
借：主营业务成本
贷：库存商品
若消费者将购物券丢失或未使用，应进行冲销：
借：预计负债
贷：营业费用
（3）、“折扣”销售行为：
折扣销售开一张发票时，按商业定价扣除商业折扣后的净额进行会计处理：
借：库存现金
贷：主营业务收入（折扣后实现的收入）
应交税金---应交增值税（销项税）
如是要另开具一张红字发票，不同之处是，对折扣部分不含税价款乘以税率
借：营业费用
库存现金
贷：主营业务收入
贷：应交税费---应交增值税（销项税）（按售价全额计提增值税）
同时转成本。
说明：这里的折扣仅限于货物价格折扣，如果是实物折扣应按视同销售中“无偿赠送”处理实物金额不能从原销售额中减除。
